O iFood tinha um grande desafio no The Town: se conectar de forma genuína com a Geração Z. Em um festival com uma audiência tão diversa, era preciso criar algo que representasse inovação e cultura pop, valores essenciais para essa geração.
Assim nasceu o Baile do iFood: uma experiência real + virtual que transformou artistas em avatares e misturou o universo da música com o digital.
Mais do que um stand, o Baile do iFood se tornou um presente para a Gen Z: um espaço criado para ser vivido, curtido e compartilhado, onde a marca deixou de entregar brindes e passou a entregar experiências.
iFood faced a major challenge at The Town: to genuinely connect with Generation Z.
At a festival with such a diverse audience, the brand needed to create something that represented innovation and pop culture, values that truly resonate with this generation.
At a festival with such a diverse audience, the brand needed to create something that represented innovation and pop culture, values that truly resonate with this generation.
That’s how “Baile do iFood” was born: a real + virtual experience that transformed artists into avatars and blended the worlds of music and digital culture.
More than just a brand stand, Baile do iFood became a gift for Gen Z: a space designed to be lived, enjoyed, and shared, where the brand stopped giving out freebies and started delivering experiences.
A história começou com um encontro inusitado, Felipe Ret cara a cara com seu próprio avatar, e seguiu com uma programação que virou atração dentro do festival.
The story began with an unexpected moment, Felipe Ret face-to-face with his own avatar, and evolved into a lineup that became one of the festival’s main attractions.
No social, próximo ao festival, a campanha voltava com um filme de reaquecimento para o evento. No filme, Felipe Ret mostrava que ele tava se preparando para o Baile do iFood.
On social media, leading up to the festival, the campaign returned with a warm-up film for the event. In the film, Felipe Ret showed that he was getting ready for the Baile do iFood.
Dentro do festival o convite para o Baile ampliava e nos intervalos do show Felipe Ret aparecia nas telas do festival chamando as pessoas para o Baile do iFood.
Inside the festival, the invitation to the Baile grew stronger — during the show breaks, Felipe Ret appeared on the festival screens inviting people to the Baile do iFood.
No final, só deu Baile do iFood.
